5月31日，2022年青花郎老酒夏季拍賣(mài)會(huì)南寧站順利舉辦。

       拍賣(mài)會(huì)上，2003年第一代青花郎“二十年陳釀”（一組兩瓶）以25000元的高價(jià)被拍出，單瓶?jī)r(jià)格高達(dá)12500元，對(duì)比20年前約300元/瓶的單價(jià)，升值超過(guò)41倍；同時(shí)，2007年/2008年第二代青花郎“二十年陳年標(biāo)”（一組四瓶）以15000元價(jià)格拍出，單瓶?jī)r(jià)格3750元；2011年第三代青花郎“數(shù)字20圓標(biāo)”（一組六瓶）以15000元價(jià)格拍出，單瓶?jī)r(jià)格2500元；2018年第四代青花郎“青花郎麥穗標(biāo)”（一組六瓶）以11000元價(jià)格拍出，單瓶?jī)r(jià)格超過(guò)1800元。

（圖說(shuō)：青花郎老酒夏季拍賣(mài)會(huì)南寧站）

       青花郎何以跑贏(yíng)時(shí)間？歸根結(jié)底還是“品質(zhì)、品牌、品味”這郎酒一直堅(jiān)持的“六字真言”。

       首先，老酒之上，唯有品質(zhì)。郎酒文化是品質(zhì)文化，有了好的品質(zhì)，才能塑造品牌、提升品味。青花郎作為郎酒戰(zhàn)略大單品的高端代表，歷經(jīng)2次投糧、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒，長(zhǎng)達(dá)一年的生產(chǎn)周期，再歷經(jīng)“生、長(zhǎng)、養(yǎng)、藏”，七年淬煉方成美酒：青花郎由7年的基酒+洞藏20年以上的老酒調(diào)制而成，品嘗每一滴青花郎都可以感受歲月沉淀下時(shí)光的味道。

       不止如此，不久前，郎酒發(fā)布《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，第一次把醬酒釀造各環(huán)節(jié)的硬性標(biāo)準(zhǔn)，上升到企業(yè)運(yùn)行律令層面，建起兼具深度和寬度的護(hù)城河，讓品質(zhì)可感知：通過(guò)內(nèi)控準(zhǔn)則，郎酒的品質(zhì)呈現(xiàn)精細(xì)到每一寸肌理，讓極致品質(zhì)的靈魂綻放在消費(fèi)者面前。

       極致品質(zhì)打造的同時(shí)，郎酒以逐年增強(qiáng)的品牌高度、寬度、厚度為青花郎背書(shū)，以國(guó)際一線(xiàn)奢侈品的視野和手法，讓青花郎在高端醬酒陣營(yíng)占據(jù)一席之地：

       產(chǎn)品打造方面，郎酒力爭(zhēng)讓每一個(gè)產(chǎn)品的品牌故事都栩栩如生，為消費(fèi)者和受眾打造不可或缺的記憶點(diǎn)；在線(xiàn)上，郎酒與《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等國(guó)民級(jí)文化類(lèi)節(jié)目合作，讓消費(fèi)者品味美好生活、獲得精神享受；在線(xiàn)下，郎酒以浩大的聲勢(shì)覆蓋機(jī)場(chǎng)、高鐵等線(xiàn)下場(chǎng)景，多觸點(diǎn)增強(qiáng)用戶(hù)印象，在潛移默化中占領(lǐng)用戶(hù)心智。

（圖說(shuō)：青花郎老酒夏季拍賣(mài)會(huì)拍賣(mài)環(huán)節(jié)）

       同時(shí)，郎酒還積極參與新浪年度經(jīng)濟(jì)人物、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等大事件，錨定精英消費(fèi)群體，完成跨界營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步提升了在精英人群中的品牌認(rèn)同。

       在“圈粉”后，郎酒以“除非親臨、無(wú)法言說(shuō)”的郎酒莊園，完成用戶(hù)心智占領(lǐng)的閉環(huán)。近年來(lái)，郎酒構(gòu)建了以郎酒莊園會(huì)員為核心的營(yíng)銷(xiāo)、賦能、價(jià)值、服務(wù)綜合體系，致力于把郎酒莊園打造為白酒愛(ài)好者的向往之地，震撼人心的莊園體驗(yàn)、大咖云集的郎酒圈子，讓“新粉”流連忘返成長(zhǎng)為“鐵粉”。

       在郎酒莊園，“郎粉”能夠以最佳視角、最佳狀態(tài)觀(guān)看郎酒品質(zhì)脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，郎酒與中國(guó)頂級(jí)商學(xué)院建立合作，頻頻邀請(qǐng)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家為會(huì)員講解經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，讓“郎粉”在山魂水魄中，仰觀(guān)宇宙、俯察人生，與同好論道天下事。

（圖說(shuō)：青花郎老酒夏季拍賣(mài)會(huì)上，嘉賓品鑒青花郎酒）

       把極致品質(zhì)作為立身之本，并以精神、文化上的高度讓用戶(hù)獲取形而上層面的歸屬感，可以看到，郎酒深得好酒傳世的根基與奢侈品運(yùn)營(yíng)的底層邏輯，并以此深度影響用戶(hù)心智。

       因此，青花郎在20年間升值了41倍，是郎酒三品戰(zhàn)略的正向反饋，也是郎酒“跑贏(yíng)了時(shí)間”的最佳鐵證。歲月從不敗好酒，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，時(shí)間終會(huì)給老酒答案。

                                                                                                                                                                                 來(lái)源：中華網(wǎng)酒業(yè)